耐克调整在华销售战略 缩减线上分销渠道

耐克将终止与其在中国的多家线上经销商的合作，试图在这个其面临巨大挑战的市场重组数字销售业务。耐克大中华区副总裁兼总经理凯茜·斯帕克斯周二表示，从明年一月份起，耐克将把销售集中于其官方网站和应用以及天猫、京东和抖音等主要平台。

此举放弃了先前的策略，后者涉及逾一千家 “数字店面” ，其中许多由耐克的实体零售合作伙伴运营。经销商滔搏周三在一份交易所公告中表示，已收到来自耐克公司的官方通知，自 2027年1月1日起，滔搏在中国内地的耐克产品线上销售将“全面终止”。

—— 英国金融时报